Гусева Елизавета

  Анализируемый материал Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.) Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.) Общее или различное в реакции и ключевых словах Краткий вывод включенного наблюдения 1. Реклама приложения от  Apple Смех, улыбка, заинтересованность. Динамичный ролик, увлекательно смотреть. С юмором, вызывает улыбку. Реакции аудитории и наблюдателя совпали. Реклама цепляет, подойдёт для своей целевой аудитории. 2. Реклама  Audi Сначала шок и испуг, в финале улыбка от хорошего конца. Динамичный ролик, контраст эмоций, цепляет. Аудитория и наблюдатель испытали тревогу. Видео вызывает эмоциональный отклик, работает на аудиторию. 3. Реклама страховой компании Улыбка, заинтересованность, сопереживание. Страх, тревога, интерес. Аудитория и наблюдатель были заинтересованы. Не лучший выбор для рекламы страховой компании. Не цепляет.  4. Реклама страховой компании Смех, улыбка, недопонимание, слабое впечатление. Веселье, спокойствие, интерес. Оди...

1. Музыкальный клип (клип к песне): Last cup of sorrow (Faith no more) 2. Аудитория во время просмотра улыбалась.  Многие не понимали, что происходит в клипе, поэтому смеялись и улыбались. 3. Вопросы и ответы О чём этот клип? Доминирующие ответы:  - суицид - пока человек не завершит старое, он не может начать новое  - внутренние страхи и переживания. Кого хоронят? Доминирующие ответы: - перерождение себя - попытка убежать от себя. 4. Наше понимание: печаль гипнотизирует людей, люди пытаются избавиться от этого чувства ("хоронят печаль"), печаль в разных обликах вновь и вновь преследует людей. Наша реакция отличалась от реакции аудитории. 5. Вывод: создатели клипа не донесли свою мысль до аудитории.

Условное издательство "Furniture" (журнал о мебели). Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте от 25 до 65 лет (с постоянным доходом). Журналист (копирайтер) Эффективность на этапе найма: - адекватность  - навыки речи и письма - опыт работы от 1 года - возраст 22-40 лет - образование (формально) - тестовое задание. Эффективность в процессе работы: - ответственность  - соблюдение сроков  - честность  - амбиции. Штрафы: - постоянное несоблюдение сроков (минус 40% от премии) - прогулы (минус 20% от премии) - некачественно сделанная работа (минус 40% от премии). Премии (раз в месяц 5 000 рублей, в разных месяцах сумма может отличаться): - сверхурочная работа (зависит от сложности данной работы) - выполнение сложной работы (по итогам месяца). Редактор Эффективность на этапе найма: - коммуникабельность  - трудности на предыдущей работе (допустимый уровень нагрузки, степень инфантильности) - количество подчинённых - какие конфликты были из-за подчинённых/как част...

1. Условное издательство: "Furniture". Тип: сетевое издание (веб-сайт). Тематика: продажа мебели. Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте от 25 до 65 лет (с постоянным доходом).  2.1. Используемые бизнес-модели: - дезинтермедиация (отсутствие посредников) собственное производство мебели - обратный аукцион (предоставление дополнительных услуг за определённую стоимость) курьерская доставка - on demand (предзаказ по требованию)  Некоторые товары будут выпускаться только под нужды покупателя. Покупатель оформляет заказ на сайте с индивидуальными параметрами.  2.2. Сочетание бизнес-моделей - дезинтермедиация у клиентов будет формироваться доверие к фирме, а соответственно они будут вновь совершать покупки  - обратный аукцион многие клиенты будут пользоваться данной услугой (курьерской доставкой), так как это очень удобно (мебель очень громоздкая и не очень удобна для транспортировки), соответственно у компании будет прибыль  - on demand увеличение интереса и ...

Книга "Ярмарка тщеславия". Автор: Уильям Теккерей. Издательство: Эксмо. Интернет-магазины: Ozon и Wildberries.   Ozon - российский маркетплейс, основан в 1998 году как интернет-магазин по продаже книг и видеокассет. Кроме продажи товаров общего спроса, компания развивает сервис для бронирования авиа- и железнодорожных билетов, отелей и финтех-направление.   Wildberries - модный интернет-магазин одежды, обуви и аксессуаров. В онлайн-каталоге представлено около 300 000 ведущих брендов одежды, электроники, мебели и других товаров для всех сфер жизни.    1. Маржа магазинов   Ozon Цена книги: 251 рубль. Тираж: 5 000. 70% от 251 рубля: 175,7 р.   Wildberries Цена книги: 478 рублей. Тираж: 5 000. 70% от 478 рублей: 334,6 р.   2. Маржа оптовика   Ozon 40% от 175,7 р: 70,28 р.   Wildberries 40% от 334,6 р: 133,84 р.   3. Прибыль издательства    Ozon Один экземпляр: 70,28 - ...

Сайт: Рамблер новости. 1. Лента новостей на данном сайте бесконечна, поэтому для анализа я взяла один большой фрагмент. На сайте есть новостные блоки и рекламные блоки. В мною выбранном фрагменте 157 новостных блоков и 57 рекламных блоков. Реклама составляет 27% относительно общего объёма сайта (всего 214 блоков). Журналистские материалы явно преобладают над рекламой. 2. Примеры рекламы: Доминирующие тематики. В основном на данном сайте рекламируются услуги Сбербанка, а также Мегамаркет, мероприятия в Челябинске, способы списания долгов, различные статьи и рецепты. Эта реклама рассчитана на следующую целевую аудиторию: это работающие люди в возрасте от 22 до 55 лет. На мой взгляд, реклама совпадает с целевой аудиторией самого издания, так люди читают новости и попутно видят рекламу. 3. Исходя из объёма рекламы в рассматриваемом мною СМИ, несмотря на процент рекламы (27%), я считаю, что данное интернет-издание является коммерчески успешным, так как рекламные блоки довольно яркие и привл...

Журнал Elle Girl. Тираж: 140 000 экземпляров. Формат: А4. Периодичность: 1 раз в месяц. Полос: 132. 1. В журнале Elle Girl существует модульная реклама.  Форматы объявлений (модульной рекламы) в данном журнале и стоимость (без учёта НДС 18%): - 1 полоса (314 000) - 1/2 полосы (190 000) - 1/3 полосы (130 000) - первый разворот (650 000) - второй разворот (575 000) - стандартный разворот (540 000) - вторая обложка (400 000) - внутренняя задняя обложка (350 000) - задняя обложка (655 000) - специальная рекламная секция (180 000) - полоса напротив содержания (360 000). Обнаружила, что в мною выбранном выпуске реклама занимает 31 страницу, что составляет 23,5% от общего количества страниц (132 страницы). Можно сделать вывод о том, что количество рекламы в данном выпуске не превышает 40%, предусмотренных законом о рекламе. 2. Модульная реклама: - первый разворот   - одна полоса Advertorial: Модульная реклама занимает 10 страниц, advertorial занимает 21 страницу (всего 31 страница с ...