Гусева Елизавета

Для анализа я выбрала сайты Хофф и Касторама. Сравнение по ряду критериев: 1. Источники трафика Хофф Касторама На сайт Хоффа люди попадали через поиск в 50% случаев. На сайт Касторамы на долю поиска приходится почти 70%. 2. Рефералы Хофф Касторама На сайт Хоффа люди переходили со следующих сайтов: Яндекс, почта mail, Яндекс маркет, Яндекс дзен и Яндекс новости. После посещения сайта Хоффа люи переходили на сайт 3d конструктора кухни, сайт автоматизации маркетинга, сайт онлайн-платежей, сайт магазина бытовой техники и сайт первого мебельного магазина.  На сайт Касторамы люди переходили со следующих сайтов: Яндекс, почта mail, Яндекс дзен, сайт статистических материалов Google, домен mail.ru. После посещения сайта Касторамы люди переходили на сайт Яндекса, сайт банка, сайт Яндекс маркета, сайт строительного гипермаркета и сайт магазина товаров для дома. 3. Поисковый трафик Хофф Касторама  Хофф (популярные поисковые запросы): хофф, hoff, хофф каталог товаров, кухонный гарнитур, к...

Используемый сайт: https://lenta.ru/ Открыв сайт, мы с Кристиной обе обратили внимание на одну и ту же новость. Это объясняется яркой фотографией и тем, что нам обеим интересна мода. я Кристина А далее нас привлекли фотографии разных образов: я Кристина  Вывод: сначала мы обратили внимание на одну и ту же новость, так как нам интересна одна и та же тема. А далее нам понравились разные образы, что объясняется индивидуальными предпочтениями в одежде.

Используемое видео (shorts на YouTube): https://youtube.com/shorts/-cS6SaS1ff8?si=76PdTBSxVtyICerM Первое пальто. Я обратила внимание на воротник пальто, Кристина рассматривает узор на рукаве: Далее я смотрю на пальто, а Кристина отвлеклась: Второе пальто. Мой взгляд сосредоточен на пальто, а Кристина обратила внимание на шляпу, так как девушка подняла руку: Третье пальто. Я смотрю на нижнюю часть пальто, а Кристина смотрит на весь образ полностью: Четвёртое пальто. Я отвлеклась, а Кристина смотрит на нижнюю часть пальто и сумку: Вывод: короткие вертикальные ролики характерны тем, что в них быстро мелькает нарезка, поэтому наш взгляд фокусировался на разных объектах.

  Анализируемый материал Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.) Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.) Общее или различное в реакции и ключевых словах Краткий вывод включенного наблюдения 1. Реклама приложения от  Apple Смех, улыбка, заинтересованность. Динамичный ролик, увлекательно смотреть. С юмором, вызывает улыбку. Реакции аудитории и наблюдателя совпали. Реклама цепляет, подойдёт для своей целевой аудитории. 2. Реклама  Audi Сначала шок и испуг, в финале улыбка от хорошего конца. Динамичный ролик, контраст эмоций, цепляет. Аудитория и наблюдатель испытали тревогу. Видео вызывает эмоциональный отклик, работает на аудиторию. 3. Реклама страховой компании Улыбка, заинтересованность, сопереживание. Страх, тревога, интерес. Аудитория и наблюдатель были заинтересованы. Не лучший выбор для рекламы страховой компании. Не цепляет.  4. Реклама страховой компании Смех, улыбка, недопонимание, слабое впечатление. Веселье, спокойствие, интерес. Оди...

1. Музыкальный клип (клип к песне): Last cup of sorrow (Faith no more) 2. Аудитория во время просмотра улыбалась.  Многие не понимали, что происходит в клипе, поэтому смеялись и улыбались. 3. Вопросы и ответы О чём этот клип? Доминирующие ответы:  - суицид - пока человек не завершит старое, он не может начать новое  - внутренние страхи и переживания. Кого хоронят? Доминирующие ответы: - перерождение себя - попытка убежать от себя. 4. Наше понимание: печаль гипнотизирует людей, люди пытаются избавиться от этого чувства ("хоронят печаль"), печаль в разных обликах вновь и вновь преследует людей. Наша реакция отличалась от реакции аудитории. 5. Вывод: создатели клипа не донесли свою мысль до аудитории.

Условное издательство "Furniture" (журнал о мебели). Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте от 25 до 65 лет (с постоянным доходом). Журналист (копирайтер) Эффективность на этапе найма: - адекватность  - навыки речи и письма - опыт работы от 1 года - возраст 22-40 лет - образование (формально) - тестовое задание. Эффективность в процессе работы: - ответственность  - соблюдение сроков  - честность  - амбиции. Штрафы: - постоянное несоблюдение сроков (минус 40% от премии) - прогулы (минус 20% от премии) - некачественно сделанная работа (минус 40% от премии). Премии (раз в месяц 5 000 рублей, в разных месяцах сумма может отличаться): - сверхурочная работа (зависит от сложности данной работы) - выполнение сложной работы (по итогам месяца). Редактор Эффективность на этапе найма: - коммуникабельность  - трудности на предыдущей работе (допустимый уровень нагрузки, степень инфантильности) - количество подчинённых - какие конфликты были из-за подчинённых/как част...

1. Условное издательство: "Furniture". Тип: сетевое издание (веб-сайт). Тематика: продажа мебели. Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте от 25 до 65 лет (с постоянным доходом).  2.1. Используемые бизнес-модели: - дезинтермедиация (отсутствие посредников) собственное производство мебели - обратный аукцион (предоставление дополнительных услуг за определённую стоимость) курьерская доставка - on demand (предзаказ по требованию)  Некоторые товары будут выпускаться только под нужды покупателя. Покупатель оформляет заказ на сайте с индивидуальными параметрами.  2.2. Сочетание бизнес-моделей - дезинтермедиация у клиентов будет формироваться доверие к фирме, а соответственно они будут вновь совершать покупки  - обратный аукцион многие клиенты будут пользоваться данной услугой (курьерской доставкой), так как это очень удобно (мебель очень громоздкая и не очень удобна для транспортировки), соответственно у компании будет прибыль  - on demand увеличение интереса и ...